Маркетинг. Конспект лекций.
- Вопрос 1. Понятие о маркетинге как современной системе управления производством и реализацией товаров. ⇢
- Вопрос 2. Исторический очерк развития маркетинга в зарубежных странах. ⇢
- Вопрос 3. Принципы и цели маркетинга. ⇢
- Вопрос 4. Задачи маркетинга. ⇢
- Вопрос 5. Виды маркетинга. ⇢
- Вопрос 6. Функции маркетинга. ⇢
- Вопрос 7. Концепции маркетинга. ⇢
- Вопрос 8, Понятие рынка и его роль в хозяйственном механизме общества. ⇢
- Вопрос 9. Составные элементы рынка и их взаимосвязи. ⇢
- Вопрос 10. Закон спроса и предложения, его действие. ⇢
- Вопрос 11. Действие закона спроса. Неценовые факторы спроса. ⇢
- Вопрос 12. Влияние экономической среды на формирование спроса. ⇢
- Вопрос 13. Влияние характера распределения доходов в стране на формирование спроса. ⇢
- Вопрос 14, Потребности как социально-экономическая категория. ⇢
- Вопрос 15. Классификация потребностей. ⇢
- Вопрос 16. Модель покупательского поведения. ⇢
- Вопрос 17, Факторы культурного уровня. ⇢
- Вопрос 18. Факторы социального порядка. ⇢
- Вопрос 20. Факторы психологического порядка. Мотивация. ⇢
- Вопрос 21. Теория мотивации Герцберга. ⇢
- Вопрос 22. Иерархия потребностей А. Маслоу. ⇢
- Вопрос 23. Теория ожидания. ⇢
- Вопрос 24. Ситуационные, личностные и другие факторы, влияющие на мотивацию. ⇢
- Вопрос 25, Методы исследования мотивов человеческих поступков. Функциональный метод. ⇢
- Вопрос 26. Динамический метод исследования мотивов человеческих поступков. ⇢
- Вопрос 27. Метод фундаментального анализа. ⇢
- Вопрос 28. Изучение мотивов поведения покупателей. ⇢
- Вопрос 29. Пример разработки маркетинговой концепции для предприятия, реализующего цитрусовые. ⇢
- Вопрос 30. Потребности в достижении, присоединении и власти как фактор поведения на работе. ⇢
- Вопрос 31. Факторы, влияющие на мотивацию и удовлетворение работой. ⇢
- Вопрос 32. Развитие с помощью кризисов. ⇢
- Вопрос 33. Рекомендации по обеспечению личностной мотивации. ⇢
- Вопрос 34. Забота о физическом и психическом состоянии сотрудников как один из факторов мотивирования. ⇢
- Вопрос 35. Психологические факторы. Восприятие. ⇢
- Вопрос 36. Психологические факторы. Усвоение, убеждение и отношение. ⇢
- Вопрос 37, Процесс принятия решения о покупке. ⇢
- Вопрос 38. Поиск информации. ⇢
- Вопрос 39. Оценка вариантов. ⇢
- Вопрос 40. Решение о покупке. ⇢
- Вопрос 41. Реакция на покупку. ⇢
- Вопрос 42. Концепция системы маркетинговой информации. ⇢
- Вопрос 43. Система маркетинговых исследований. ⇢
- Вопрос 44. Схема маркетинговых исследований. ⇢
- Вопрос 45. Выявление проблемы и формулирование целей исследования. ⇢
- Вопрос 46. Сбор источников информации. ⇢
- Вопрос 47. Сбор первичных данных. ⇢
- Вопрос 48. Инструменты исследования. Анкета. ⇢
- Вопрос 49. Требования к составлению анкеты. Виды вопросов. ⇢
- Вопрос 50. Технология подготовки и проведения анкетного опроса. ⇢
- Вопрос 51. Механические инструменты исследования. ⇢
- Вопрос 52. Составление плана выборки. ⇢
- Вопрос 53. Способы связи с аудиторией. ⇢
- Вопрос 54. Анализ конкурентоспособности фирмы. ⇢
- Вопрос 55. Процесс разработки нового товара. ⇢
- Вопрос 56. Стратегия маркетинга. Понятие и основные требования к ее формированию. ⇢
- Вопрос 57. Матрица возможностей по товарам (рынкам). ⇢
- Вопрос 58. Матрица «Бостон консалтинг групп». ⇢
- Вопрос 59. Программа воздействия рыночной стратегии на прибыль. ⇢
- Вопрос 60. Общая стратегическая модель Портера. ⇢
- Вопрос 61. Понятие рекламы. Направления рекламной деятельности. ⇢
- Вопрос 62. Виды рекламной деятельности. ⇢
- Вопрос 63. Цели современной рекламной деятельности. ⇢
- Вопрос 64. Рекламная деятельность в системе маркетинга. ⇢
- Вопрос 65. Другие средства воздействия на покупателя и функции рекламы. ⇢
- Вопрос 66. Реклама основных средств производства. ⇢
- Вопрос 67. Различные виды деятельности, входящие в понятие рекламы. ⇢
- Вопрос 68. Внутрифирменная реклама. ⇢
- Вопрос 69. Состояние спроса и его классификация. ⇢
- Вопрос 70. Управление спросом как одна из функций рекламной деятельности. ⇢
- Вопрос 71. Сегментирование рынка и переход к таргетингу. ⇢
- Вопрос 72. Реклама в средствах массовой информации (СМИ) и ее особенности. ⇢
- Вопрос 73. Реклама в прессе. ⇢
- Вопрос 74. Реклама по радио. ⇢
- Вопрос 75. Телевизионная реклама. ⇢
- Вопрос 76. Наружная реклама. ⇢
- Вопрос 77. Стимулирование сбыта. ⇢
- Вопрос 78. Создание общественной репутации. Мероприятия паблик рилейшнз. ⇢
- Вопрос 79. Товарный знак и его применение. ⇢
- Вопрос 80. Брендинг – высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя. ⇢
- Вопрос 81. Директ-маркетинг и его сущность. ⇢
- Вопрос 82. Организация рекламных кампаний. ⇢
- Вопрос 83. Особенности современных международных рекламных кампаний. ⇢
- Вопрос 84. Эффективность рекламной кампании. ⇢
- Вопрос 85. Мировой рынок рекламы и его особенности. ⇢
- Вопрос 86. Особенности мирового рынка рекламы. ⇢
- Вопрос 87. Цены и ценовая политика в условиях рыночной экономики. ⇢
- Вопрос 88. Историческое значение цены. ⇢
- Вопрос 89. Четыре типа рынка и их экономические особенности. ⇢
- Вопрос 90. Постановка задач ценообразования. ⇢
- Вопрос 91. Определение спроса на товары. ⇢
- Вопрос 92. Методы оценки кривых спроса. ⇢
- Вопрос 93. Оценка издержек. ⇢
- Вопрос 94. Анализ цен и конкурентов. ⇢
- Вопрос 95. Выбор метода ценообразования. ⇢
- Вопрос 96. Расчет цены по методу «средние издержки плюс прибыль». ⇢
- Вопрос 97. Расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли. ⇢
- Вопрос 98. Установление цены на основе ощущаемой ценности товара. ⇢
- Вопрос 99. Установление цены на основе уровня текущих цен. ⇢
- Вопрос 100. Установление цены на основе закрытых торгов. ⇢
- Вопрос 101. Установление окончательной цены. ⇢
- Вопрос 102. Политика цен фирмы. ⇢
- Вопрос 103. Подходы к ценообразованию. ⇢
- Вопрос 104. Установление цен на новый товар. ⇢
- Вопрос 105. Стратегия прочного внедрения на рынок. Сущность и случаи применения. ⇢
- Вопрос 106. Установление цены на новый товар-имитатор. ⇢
- Вопрос 107. Ценообразование в рамках товарной номенклатуры. ⇢
- Вопрос 108. Установление цен по географическому принципу. ⇢
- Вопрос 109. Установление цен со скидками и зачетами. ⇢
- Вопрос 110. Установление цен для стимулирования сбыта. ⇢
- Вопрос 111. Установление дискриминационных цен. ⇢
- Вопрос 112. Инициативное изменение цен. ⇢
- Вопрос 113. Инициативное повышение цен. ⇢
- Вопрос 114. Реакции потребителей на изменение цен. ⇢
- Вопрос 115. Реакция конкурентов на изменение цен. ⇢
- Вопрос 116. Реакция фирмы на изменение цен конкурентами. ⇢
- Вопрос 117. Внутрифирменное управление и его влияние на достижение высокого уровня конкурентоспособности товаров. ⇢
- Вопрос 118. Адаптация фирм к усиливающейся конкурентной борьбе в современных условиях. ⇢
- Вопрос 119. Три главных направления повышения конкурентоспособности при минимальных затратах. ⇢
- Вопрос 120. Методы формирования направлений развития компаний. ⇢
- Вопрос 121. Три основные области выработки стратегии фирмы на рынке. ⇢
- Вопрос 122. Формы и методы конкурентной борьбы. ⇢
- Вопрос 123. Мобилизация ресурсов. ⇢
- Вопрос 124. Стратегические ориентиры. ⇢
- Вопрос 125. Стратегические цели роста фирмы, не являющейся лидером. ⇢
- Вопрос 126. Стратегия захвата мелких рынков сбыта. ⇢
- Вопрос 127. Роль человеческого фактора в предпринимательской деятельности. ⇢
- Вопрос 128. Международный маркетинг. Его сущность и роль в развитии предпринимательства. ⇢
- Вопрос 129. Развитие международного маркетинга. ⇢
- Вопрос 130. Особенности международного маркетинга. ⇢
- Вопрос 131. Причины выхода предприятий на международный рынок. ⇢
- Вопрос 132. Мотивы и этапы интернационализации. ⇢
- Вопрос 133. Влияние интернационализации производства на формы организации фирм на международных рынках. ⇢
- Вопрос 134. Транснациональные корпорации в трактовке ООН. ⇢
- Вопрос 135. Основные виды международных монополий. ⇢
- Вопрос 136. Формы освоения мирового рынка международными компаниями. ⇢
- Вопрос 137. Система международной торговли. ⇢
- Вопрос 133. Противоречия современной международной торговли. ⇢
- Вопрос 139. Особенности интеграции в североамериканском регионе. ⇢
- Вопрос 140. Основные социально-экономические особенности развивающихся стран. ⇢
- Вопрос 141. Особенности «новых индустриальных стран». ⇢
- Вопрос 142. Политико-правовая среда. ⇢
- Вопрос 143. Культурная среда и коммуникационные процессы. ⇢
- Вопрос 144. Методы повышения уровня коммуникации. ⇢
- Вопрос 145. Решение о целесообразности выхода на внешний рынок. ⇢
- Вопрос 146. Решение о методах выхода на рынок. ⇢
- Вопрос 147, Анализ и принятие управленческих решений в условиях определенности. ⇢
- Вопрос 148. Второй случай математического программирования (когда число альтернативных вариантов больше двух). ⇢
- Вопрос 149. Анализ и принятие управленческих решений в условиях неопределенности. ⇢
- Вопрос 150, Анализ и принятие управленческих решений в условиях конфликта. ⇢
- Вопрос 151. Моделирование как метод научного познания. ⇢
- Вопрос 152. Этапы моделирования. ⇢
- Вопрос 153. Особенности применения метода математического моделирования в экономике. ⇢
- Вопрос 154. Особенности экономических наблюдений и измерений. ⇢
- Вопрос 155. Случайность и неопределенность в экономическом развитии. ⇢
- Вопрос 156. Проверка адекватности моделей. ⇢
- Вопрос 157. Классификация экономико-математических моделей. ⇢
- Вопрос 158. Этапы экономико-математического моделирования. ⇢
- Вопрос 159. Роль прикладных экономико-математических исследований. ⇢
- Вопрос 160. Маркетинг в банке. ⇢
- Вопрос 161. Стратегия продаж. ⇢
- Вопрос 164. Дополнительная информация. ⇢
Д. Шевчук.