Реклама и рекламная деятельность. Конспект лекций.
- 1. Понятие и виды рекламы. ⇢
- 2. История развития рекламы. ⇢
- 3. Федеральный закон «О рекламе». ⇢
- 4. Ненадлежащая реклама. ⇢
- 5. Средства рекламы. ⇢
- 6. Элементы средств рекламы. ⇢
- 7. Теле– и радиореклама. ⇢
- 8. Реклама в прессе. ⇢
- 9. Печатная реклама. ⇢
- 10. Наружная реклама. ⇢
- 11. Реклама на транспорте. ⇢
- 12. Интернет-реклама. ⇢
- 13. Особенности рекламы и маркетинга в банке. ⇢
- 14. Особенности финансовой и социальной рекламы. ⇢
- 15. Брендинг. ⇢
- 16. Рекламное агентство и его функции. ⇢
- 17. Рекламодатель и продукт. ⇢
- 18. Планирование рекламной работы на предприятии. ⇢
- 19. Рекламные кампании. ⇢
- 20. Планирование и модели проведения рекламных кампаний. ⇢
- 21. Цели рекламной кампании. ⇢
- 22. Этапы эффективности рекламных коммуникаций. ⇢
- 23 Рекламный маркетинг. ⇢
- 24. Последовательность рекламного маркетинга. ⇢
- 25. Новость в рекламной кампании. ⇢
- 26. PEST-анализ. ⇢
- 27. Модели рекламного воздействия. ⇢
- 28. Медиапланирование в структуре обеспечения рекламного воздействия. ⇢
- 29. Целевая аудитория рекламной кампании. ⇢
- 30. Принятие решения о покупке. ⇢
- 31. Коммуникационные эффекты. Матрица Росситера – Перси. ⇢
- 32. Коммуникационные модели (стратегии). ⇢
- 33. Преимущества и недостатки отдельных медиасредств как рекламоносителей. ⇢
- 34. Технические характеристики медиасредств. ⇢
- 35. Способы измерения аудитории СМИ. ⇢
- 36. Показатели эффективности размещения рекламы. ⇢
- 37. Позиционирование в рекламе. ⇢
- 38. Оценка эффективности рекламы. ⇢
- 39. Явление износа рекламы. ⇢
- 40. Фирменный стиль. ⇢
- 41. Дизайн рекламы. ⇢
- 42. Поиск творческой идеи. ⇢
- 43. Основные принципы и приемы построения композиции рекламы. ⇢
- 44. Использование цвета в рекламе. ⇢
- 45. Внимание. ⇢
- 46. Модель мнимого коммуникатора. ⇢
- 47. Стереотипы ролей, игры в рекламе. ⇢
- 48. Эффект суггестии в рекламе. ⇢
- 49. Эффект 25-го кадра. ⇢
- 50. Написание рекламного текста с точки зрения психологических типов личности. ⇢
- 51. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций (СМК). ⇢
- 52. Паблисити. ⇢
- 53. Стимулирование сбыта. ⇢
- 54. Личная продажа. ⇢
- 55. Связи с общественностью (PR). ⇢
- 56. PR-коммуникация. ⇢
- 57. Мероприятия PR. ⇢
- 58. Работа PR-отдела со средствами массовой информации. ⇢
- 59. Правила по созданию успешного рекламного сообщения. ⇢
- 60. Как заставить приобрести рекламируемый товар. ⇢
- 61. Скрытый маркетинг. ⇢
- 62. Дополнительная информация. ⇢
Д. Шевчук.